Пост или сторис в Инстаграм — где публиковать?
Каждый день более 500 миллионов аккаунтов публикуют посты в stories, в то же время делятся публикациями более 100 миллионов аккаунтов. Инстаграм популярен и востребован, мы каждый день просматриваем ленту и постим свои фото. Но что лучше пост или сторис? Основная лента или 24-часовой формат? Еще пару лет назад сомнений не могло быть, но теперь увы дилемма.
Мы стремимся к более высоким показателям: просмотрам видео, комментированию постов, большому числу лайков и репостов. Потому что в итоге растут показатели количества целевых подписчиков. Активность людей сегодня чуть ли не главная категория, по которой учитывается популярность канала и его перспективность (во всех смыслах).
Чтобы подтянуть показатели, рекомендую использовать хорошие сервисы. Качество, скорость исполнения и гарантия результата:
Лента или истории — куда постить?
Инстаграм растет, и все больше и больше людей пытаются раскрутиться в Instagram. Рост возможностей порождает другую проблему — какой выбрать инструмент? Что будет достойно stories, а что идеально будет смотреться в основной выдаче постов.
Очевидно, что нет четких правил в отношении того, где вы будете публиковать. Тот факт, что вообще появляется новая информация в аккаунте только плюс для продвижения. Регулярное обновление — только добавляет очков при ранжировании.
Исследуя статистику, кто-то уже сделал ставку на короткие истории, кто-то делит 50/50. При этом нет никого, кто вообще НЕ использует формат stories.
Чтобы облегчить ваш выбор я рассмотрел все плюсы и минусы. Важно. Обратите внимание на ряд ключевых моментов, например, большинство пользователей, прокручивающих свои ленты в Инстаграм, смотрят видео без звука. Но около 70% историй просматриваются при включенном звуке.
Публикации в ленте.
- Вечные. Пост остается навсегда.
- Идеально для продвижения. Аудитория легко может найти вашу публикацию.
- Выключенный звук. Большинство людей просматривают основную ленту при выключенном звуке.
- Планируемый контент. Публикации, как правило, заранее планируются и тщательно прорабатываются.
- Официальный аккаунт. Ваша лента — лицо бренда/компании.
- Более раскрученные. Многие бренеды разработали стратегию продвижения именно в ленте.
Публикации в сторис Инстаграм.
- Скоротечность. "Живут" только 24 часа.
- Идеально для взаимодействия. Нынешняя аудитория максимально контактирует с историями.
- Включенный звук. 70% просматривают stories с включенным звуком.
- Импровизация. Публикуют без особой подготовки. Делятся в момент события.
- Неформальный вид. Истории — хорошее место для случайных публикаций.
- Ежедневное обновление. Каждый день можно экспериментировать с новыми формами, способом подачи контента и другим.
Тонкие различия в поведении и представлении могут иметь большое значение в вашей стратегии публикации — лучше несколько раз взвесить все "ЗА" перед тем, как решите выложить фото.
Из практики. Сторис хорошо помогает акцентировать внимание подписчиков на чем то, что уже опубликовано в ленте.
Допустим в сторис выложить краткую информацию о проходящей акции, условия которой более подробно описать в ленте. Еще вариант, можно сделать напоминание о чем-то, что вы размещали в ленте некоторое время назад.
Преимущества ленты или популярность историй
И лента и истории очень похожи. Задача одна — делиться информацией, но есть и существенные отличия. Помимо тех, что отмечены выше, стоит отметить о показе контента.
- Для сторис видео и фото — весь экран.
- В основной ленте — все показано в меньшем виде.
Не стоит сбрасывать со счетов и то, что в stories больше новых и популярных инструментов.
- Стикеры.
- Опросы и эстафеты.
- Голосовалки.
- Прямые эфиры.
С определенной долей условности можно подвести промежуточный итог: лента чаще всего используется для поиска новой информации, сторис скорее для удержания аудитории.
Благодаря широким возможностям, stories воспринимается как площадка для экспериментов. "Обкатке" и творческой подаче информации.
Лайки и просмотры.
- Взаимодействие с контентом в сторис — просмотры, голосование, опросы, репосты.
- Основная лента — лайки, комментирование, просмотры, репосты.
Существующие отличия.
- Карусель позволяет постить 10 снимков в ленте. Историй намного больше. Опытным путем инстаграмер Рэй Вонг за сутки сделал 100 штук.
- Для бизнес-аккаунта (больше 10 тысяч фолловеров) предусмотрена возможность прикрепить к историям ссылку на внешний сайт.
- Хештеги. В ленте до 30 штук, в историях — до 10 к одной публикации.
Обычный пример интерактива: розыгрыш призов, опросы. Очень удобен этот формат частотой проведения и легкостью. Результаты можно получить в кратчайшие сроки.
Например, условия участия в конкурсе: подписка на профиль организатора, разместить собственную сторис или выложить сторис организаторов у себя в профиле и отметить нужный аккаунт.
Делимся с аудиторией — лента, сторис или highlight stories
Я нарочно не упоминаю IGTV, так как в последнее время инстаграм сообщество уделяет внимания длинным видео. А вот вечные сторис или как их называют "highlight stories" — в нашем повествовании занимают промежуточное положение. Так как это формат историй, постоянно закрепленных в шапке профиля, и сгруппированных по теме. Иконки для вечных историй, список доступных ресурсов.
Это очень выручает, когда нужно показать какие-то расценки, прайсы, уровень или качество работ, хобби или дополнительные навыки, возможности, увлечения. Чтобы не раздражать подписчиков в ленте ответами на часто задаваемые вопросы, вы готовите такую заготовку.
Обзор бесплатных сервисов и сайтов для создания иконки для сторис.
Последние обновления этой соцсети добавляют массу новых способов развлечься самому и порадовать других. Вроде бы все интуитивно понятно, но есть пара мелочей, которые значительно облегчат ваши хлопоты.
Скрываем хэштег.
Чтобы хештеги не портили картинку или вообще не мешали их можно: закрасить в цвет фона или убрать за гифку.
Играем со шрифтом.
Набираем текст, после чего копируем. Далее снова набираем этот же текст другого цвета и вставляем копию со сдвигом.
Однотонный фон.
Не хотите использовать картинку в качестве фона для текста? Можно использовать однотипный любого цвета. Для этого сделайте фото или загрузите с галереи, определите нужный цвет, нажмите кисть и удерживайте любой участок на экране.
Если выберете маркер (фломастер) то фон будет полупрозрачный.
Постим видео.
В сторис видео контенту отдается большее преимущество. Фото демонстрируется лишь 7 секунд, тогда как видео — 15 сек. Понимая это лучше снять видео и добавить титры, оформить музыкальную подложку или анимацию.
В итоге
Никто особо не заморачивается со сторис. Это посты "с пылу с жару", чаще всего по факту случившегося. Из-за краткости тут минимум текста, и чаще видео контент. В сторис мы говорим неформально и часто показываем скрытую от повседневных глаз сторону нашей деятельности.
С лентой все серьезнее. Здесь выверена каждая строчка и обдуман каждый пост. Мы старательно продумываем подпись, подбираем хэштеги и отвечаем на комментарии, потому что это фото или видео остается навсегда. Если вы выкладываете результаты своего труда или увлечения, то вся лента будет тематической. Сдержанно и по делу, то в ленту, а если хотим иронии или поговорить на отвлеченную тему, то лучше сторис.
Именно поэтому не стоит дублировать материал. Украсить, разбавить обработать — ДА. Но слепое копирование не нравится никому.
- В сторис мы проводим анонс.
- Не частим с обновлением.
- Используем "живой" и цепляющий контент.
- Пробуем новые инструменты (голосовалки, гифки, свежие маски или прямой эфир дуэтом).
Пост в ленте или сторис в Инстаграм? Сегодня используется оба варианта. Не нужно быть гуру, чтобы понимать и та и другая площадка лишь дополняет друг друга. Демонстрируя формальный и официальный способ рассказать о себе.
